Социальные сети станут источником вдохновения для покупок в праздничные дни для 87% покупателей Gen Z в этом году, в частности YouTube, Instagram и TikTok. И все же многие из нас стали настороженно относиться к социальным сетям в 2021 г. Движение #DeleteFacebook набрало обороты, когда разоблачитель Фрэнсис Хауген раскрыл ущерб, нанесенный компанией, которая ставит прибыль выше людей, включая глобальное распространение дезинформации и негативное влияние на детей. Даже бренды присоединяются к победе. Косметическая компания Lush недавно объявила, что она покинет Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok.
Все это может быть хорошо и хорошо для крупной компании. Но отказаться от социальных сетей намного сложнее для небольших брендов, которые в значительной степени полагаются на эти платформы для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Если вы предприниматель, развивающий свой бизнес, какой у вас есть выбор, кроме как полагаться на самые популярные, эффективные и недорогие маркетинговые инструменты эпохи?
Вот шесть способов, которыми, по мнению экспертов, вы можете продвигать свой бизнес и повышать лояльность к своему бренду, не полагаясь на социальные сети.
Хотя это может показаться старомодным, маркетинговые кампании по электронной почте могут оказаться весьма эффективными – на этом ресурсе Вы сможете сделать пиар группы вк.
1. Маркетинговые кампании по Электронной Почте
В недавней статье для The AtlanticДэйв Пелл, автор чрезвычайно популярного информационного бюллетеня Nextdraft, называет электронную почту “неубиваемым приложением”. Только кампании Mailchimp, по его словам, принесли более 64 миллиардов долларов дохода в 2020 году.
“Электронная почта-отличный инструмент”, – соглашается Кэри Ашер Коулман, основатель компании Style House Cosmetics, которая производит средства по уходу за кожей на растительной основе, без вредных химических веществ и никогда не тестировалась на животных. “Во многих отношениях электронная почта по-прежнему является лучшим способом поддерживать связь со старыми и приобретать новых клиентов. Это также более надежно, потому что популярность различных платформ социальных сетей постоянно меняется. Я знаю несколько брендов, которые полностью расширили свою линейку, не полагаясь на социальные сети, используя электронную почту и реферальные планы с существующими клиентами”.
Бренды могут проводить свои собственные мероприятия или спонсировать других для повышения осведомленности.
2. Спонсорство Мероприятий
Фрэнсис Пердью, директор по связям с общественностью компании Homestead Entertainment и генеральный директор Perdue Inc, советует клиентам спонсировать мероприятия или создавать свои собственные. “На мероприятиях всегда есть подарки или пакеты с продуктами, которые они раздают участникам. Показы наград, такие как “Эмми”, также отлично подходят для размещения продукции. Менеджеры мероприятий будут включать логотипы спонсоров в свои активы, включая веб-сайт, брошюры и отпечатанные на фотографиях”.
Лидерство в Forbes
READ MORE
Планирование собственного мероприятия с использованием вашего продукта или услуги, интегрированных в рекламные акции, – еще один отличный способ привлечь внимание и привлечь новых клиентов для вашего бизнеса, говорит Пердью – смотрите Картофельная пицца — как приготовить
Бренды не должны пренебрегать важностью поискового маркетинга и SEO.
3. Поисковый маркетинг и SEO
“Отличное место для начала-это создать доверие и зафиксировать активные намерения с помощью надежной программы поискового маркетинга (SEM)”, – советует Марго Канроуз, генеральный директор Skai, торговой аналитической и рекламной платформы, используемой такими брендами, как Estee Lauder, KraftHeinz и другими.
“Общепринятая мудрость подсказывает брендам начинать с SEO, а не с платного поиска, потому что, эй, это бесплатно! Но сегодня владение SERP (страницей результатов поисковой системы) требует внимания к обоим”. В отчете Skai говорится, что общие расходы на платный поиск выросли на 32% в 3 квартале 2021 года по сравнению с 3 кварталом 2020 года.
Более объемный контент, такой как подкасты и видео на YouTube, углубляет связь с потребителем.
4. Потоковое Содержимое Платформы
Потоковые платформы стали отличным способом охвата потребителей с помощью подкастов и видеоканалов, которые постоянно обновляются свежим контентом. “По мере того как потребители продолжают неуклонно уходить от линейного телевидения, они заменяют это время более длительным видео-и аудиоконтентом”, – говорит Кристофер Виллари, руководитель отдела коммуникаций в Северной Америке в Turner & Townsend. “Youtube, Spotify, Telegram, Discord, Reddit, Twitter и другие платформы не только помогают повысить узнаваемость бренда, но и предлагают больше глубины, знакомя вас с голосами не знаменитостей.
Это открыло окно для бизнеса за пределами традиционных новостей и развлечений, чтобы создавать привлекательный и информативный контент, который может длиться от семи до 12 минут, создавая страстные сообщества вокруг брендов, где они чувствуют, что знают кого-то, кто работает там лично”.
Мобильные приложения предлагают множество преимуществ, включая обслуживание клиентов и возможность отправки push-сообщений … [+] уведомления.
5. Создание мобильного приложения
“Недавнее большое отключение Facebook послужило примером того, почему брендам крайне важно развивать эффективное продвижение за пределами платформ социальных сетей”, – говорит Брэнди Симс, публицист PR-агентства Brandinc PR. “Один из способов сделать это-использовать собственные средства массовой информации. Создание аутентичного, привлекательного контента от вашего бренда на вашем веб-сайте и через мобильное приложение-отличный способ привлечь вашу аудиторию”.
Согласно Upwork, мобильные приложения укрепляют отношения с существующими клиентами, обеспечивая дополнительную ценность, повышая вовлеченность и предлагая обслуживание клиентов. Push-уведомления также могут увеличить доход.
Бренды могут размещать рекламу на сайтах розничной торговли, таких как Amazon, привлекая потребителей во время совершения покупок.
6. Рекламные объявления на сайтах розничной торговли
Одним из захватывающих каналов, который сразу же выравнивает игровое поле между более известными брендами и более мелкими, является спонсируемая реклама на сайтах розничных торговцев и торговых площадок. По сути, это цифровые дисплеи в точках продаж, которые привлекают покупателей во время совершения покупок. Согласно квартальному отчету Skai за 3 квартал 2021 года, расходы на рекламу в розничных СМИ выросли на 45% в годовом исчислении в 3 квартале этого года. Такие сайты, как Amazon, Target, Best Buy и сотни других, предлагают брендам возможность продавать рекламу на своих сайтах.
“Этот рекламный канал растет невероятно быстро и, если все сделать правильно, может стать эффективным и прибыльным путем”,-говорит генеральный директор Skai Марго Канроуз. “Реклама на сайтах розничной торговли не только стимулирует транзакции, но и позволяет вам получать важную коммерческую информацию о каналах распространения и потребителях”.