Социальные сети станут источником вдохновения для покупок в праздничные дни для 87% покупателей Gen Z в этом году, в частности YouTube, Instagram и TikTok. И все же многие из нас стали настороженно относиться к социальным сетям в 2021 г. Движение #DeleteFacebook набрало обороты, когда разоблачитель Фрэнсис Хауген раскрыл ущерб, нанесенный компанией, которая ставит прибыль выше людей, включая глобальное распространение дезинформации и негативное влияние на детей. Даже бренды присоединяются к победе. Косметическая компания Lush недавно объявила, что она покинет Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok.

Все это может быть хорошо и хорошо для крупной компании. Но отказаться от социальных сетей намного сложнее для небольших брендов, которые в значительной степени полагаются на эти платформы для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Если вы предприниматель, развивающий свой бизнес, какой у вас есть выбор, кроме как полагаться на самые популярные, эффективные и недорогие маркетинговые инструменты эпохи?

Вот шесть способов, которыми, по мнению экспертов, вы можете продвигать свой бизнес и повышать лояльность к своему бренду, не полагаясь на социальные сети.

1. Маркетинговые кампании по Электронной Почте

В недавней статье для The AtlanticДэйв Пелл, автор чрезвычайно популярного информационного бюллетеня Nextdraft, называет электронную почту “неубиваемым приложением”. Только кампании Mailchimp, по его словам, принесли более 64 миллиардов долларов дохода в 2020 году.

“Электронная почта-отличный инструмент”, — соглашается Кэри Ашер Коулман, основатель компании Style House Cosmetics, которая производит средства по уходу за кожей на растительной основе, без вредных химических веществ и никогда не тестировалась на животных. “Во многих отношениях электронная почта по-прежнему является лучшим способом поддерживать связь со старыми и приобретать новых клиентов. Это также более надежно, потому что популярность различных платформ социальных сетей постоянно меняется. Я знаю несколько брендов, которые полностью расширили свою линейку, не полагаясь на социальные сети, используя электронную почту и реферальные планы с существующими клиентами”.

2. Спонсорство Мероприятий

Фрэнсис Пердью, директор по связям с общественностью компании Homestead Entertainment и генеральный директор Perdue Inc, советует клиентам спонсировать мероприятия или создавать свои собственные. “На мероприятиях всегда есть подарки или пакеты с продуктами, которые они раздают участникам. Показы наград, такие как «Эмми», также отлично подходят для размещения продукции. Менеджеры мероприятий будут включать логотипы спонсоров в свои активы, включая веб-сайт, брошюры и отпечатанные на фотографиях”.

Лидерство в ForbesREAD MORE

Планирование собственного мероприятия с использованием вашего продукта или услуги, интегрированных в рекламные акции, — еще один отличный способ привлечь внимание и привлечь новых клиентов для вашего бизнеса, говорит Пердью — смотрите Картофельная пицца — как приготовить

3. Поисковый маркетинг и SEO

“Отличное место для начала-это создать доверие и зафиксировать активные намерения с помощью надежной программы поискового маркетинга (SEM)”, — советует Марго Канроуз, генеральный директор Skai, торговой аналитической и рекламной платформы, используемой такими брендами, как Estee Lauder, KraftHeinz и другими.

“Общепринятая мудрость подсказывает брендам начинать с SEO, а не с платного поиска, потому что, эй, это бесплатно! Но сегодня владение SERP (страницей результатов поисковой системы) требует внимания к обоим”. В отчете Skai говорится, что общие расходы на платный поиск выросли на 32% в 3 квартале 2021 года по сравнению с 3 кварталом 2020 года.

4. Потоковое Содержимое Платформы

Потоковые платформы стали отличным способом охвата потребителей с помощью подкастов и видеоканалов, которые постоянно обновляются свежим контентом. “По мере того как потребители продолжают неуклонно уходить от линейного телевидения, они заменяют это время более длительным видео-и аудиоконтентом”, — говорит Кристофер Виллари, руководитель отдела коммуникаций в Северной Америке в Turner & Townsend. “Youtube, Spotify, Telegram, Discord, Reddit, Twitter и другие платформы не только помогают повысить узнаваемость бренда, но и предлагают больше глубины, знакомя вас с голосами не знаменитостей.

Это открыло окно для бизнеса за пределами традиционных новостей и развлечений, чтобы создавать привлекательный и информативный контент, который может длиться от семи до 12 минут, создавая страстные сообщества вокруг брендов, где они чувствуют, что знают кого-то, кто работает там лично”.

5. Создание мобильного приложения

“Недавнее большое отключение Facebook послужило примером того, почему брендам крайне важно развивать эффективное продвижение за пределами платформ социальных сетей», — говорит Брэнди Симс, публицист PR-агентства Brandinc PR. “Один из способов сделать это-использовать собственные средства массовой информации. Создание аутентичного, привлекательного контента от вашего бренда на вашем веб-сайте и через мобильное приложение-отличный способ привлечь вашу аудиторию”.

Согласно Upwork, мобильные приложения укрепляют отношения с существующими клиентами, обеспечивая дополнительную ценность, повышая вовлеченность и предлагая обслуживание клиентов. Push-уведомления также могут увеличить доход.

6. Рекламные объявления на сайтах розничной торговли

Одним из захватывающих каналов, который сразу же выравнивает игровое поле между более известными брендами и более мелкими, является спонсируемая реклама на сайтах розничных торговцев и торговых площадок. По сути, это цифровые дисплеи в точках продаж, которые привлекают покупателей во время совершения покупок. Согласно квартальному отчету Skai за 3 квартал 2021 года, расходы на рекламу в розничных СМИ выросли на 45% в годовом исчислении в 3 квартале этого года. Такие сайты, как Amazon, Target, Best Buy и сотни других, предлагают брендам возможность продавать рекламу на своих сайтах.

“Этот рекламный канал растет невероятно быстро и, если все сделать правильно, может стать эффективным и прибыльным путем”,-говорит генеральный директор Skai Марго Канроуз. “Реклама на сайтах розничной торговли не только стимулирует транзакции, но и позволяет вам получать важную коммерческую информацию о каналах распространения и потребителях”.